杜道明：台灣要衝高價值產品 電子業才能擺脫困境

鉅亨網新聞中心　　2013-04-01 08:24:41　

瑞士洛桑國際管理學院院長杜道明（Dominique Turpin）昨（31）日表示，全球產品發展趨勢快速走向高階與低價兩端，所謂的中階產品正在消失，台灣正好夾在中間，往高附加價值產品發展，台灣電子業才能擺脫困境。

他認為，政府或企業都要培養創業家精神與創新能力，在全球化浪潮下，台灣企業必須更國際化，社會發展趨勢已走向知識社會，投資教育及終身學習，也是提升企業與國家競爭力的重要關鍵。以下是本報專訪紀要。

問：日圓貶值提升日本出口競爭力，新台幣是否應該貶值以提升競爭力？

答：日圓不僅對新台幣貶值，更對所有貨幣貶值，這趨勢應會持續下去。台灣要如何與日本競爭？在基本面上，我認為台灣有幾個機會，首先要提升創業家精神，第二是要創造很強的品牌。

台灣有許多消費性電子公司，遭遇一些困境，並思考要創造品牌，品牌只能創造基本的價值而已，台灣真正的挑戰是，在低成本產品遇到大陸，高附加價值科技產品則遭遇到日本，受到兩面夾殺。

台灣企業一定要往價值鏈最上方移動，也就要做高附加價值產品。企業永遠有兩難的困境，若是專注，不就是把所有雞蛋放在一個籃子；還是應該擴張產品線及擴張到全球各地市場，形成多元產品組合，甚至多元品牌組合。

建立多元品牌，才能一手抓住高檔產品，另一手抓住低價產品的商機。大陸要建立全球品牌也遇到挑戰，大陸製的產品也有品質，但仍沒有感動（emotion），成功的品牌除產品品質外，還要能感動消費者。大陸產品給人印象就是比較便宜，台灣正好夾在歐美產品及大陸產品的中間，也就是在中間被擠壓，因為中階產品已經消失，台灣必須發展更高價值的產品。

問：台灣整體競爭力？

答：台灣在全球競爭力排名第六，還是不錯，企業家精神名列前茅，經濟彈性及人力水準也不錯。至於吸引外國人直接投資及教育則還可加強。

15、20年前，大家會去哈佛、史丹佛等名校的商學院，學習美國的商業模式，可以受用一生；但20年前所學早已不適用今天的環境，現在強調的是終身學習，在全球化浪潮下，美國模式已經不合適，但美國模式在創新與企業家精神仍具競爭力；而現今的全球化趨勢下，你可以向歐洲學習的更多。

問：你將與馬英九總統等政府高層見面，對他們有何建議？

答：會提出持續提升創業家精神、培養創新能力、加速多品牌策略，投資及提升教育水準，全球的社會正走向知識社會，教育在國際競爭力上變得非常重要。

【記者蕭君暉／台北報導】